| |
 |
| |
 |
Nº Horas: |
150
|
|
|
| |
|
Titulación: |
consultar |
|
| |
|
Bolsa de Trabajo: |
Este curso no tiene bolsa de trabajo |
|
| |
|
Salida Laboral: |
| |
|
consultar |
|
| |
|
Objetivos: |
| |
|
Este curso tiene por objetivos:
- Diferenciar claramente la gestión empresarial internacional con un enfoque de marketing de aquella que carece de una orientación total al cliente.
- Saber elaborar un Plan de Marketing Internacional.
- Saber buscar información sobre mercados exteriores y cómo utilizarla.
- Conocer las ventajas e inconvenientes de las distintas formas de entrada en mercados exteriores·
- Saber desarrollar un marketing mix en el entorno internacional.
- Conocer las posibilidades de Internet y la creación de páginas web como herramientas de marketing internacional.
|
|
| |
|
Metodología: |
| |
|
Cada curso cuenta con una documentación que se descarga a través de Internet.
Los alumnos residentes en España o países sin Institución Asociada, también pueden adquirir la documentación impresa, para ello consulte la opción del WEB Formación a Distancia - ¿Cómo se estudia? - Material didáctico.
Los alumnos residentes en otros países deben consultar con su Institución Asociada.
El profesor responde a las dudas a través del Campus Virtual. La comunicación entre alumnos sobre los contenidos del curso también se establece a través del Campus Virtual.
Se realizan Pruebas de Evaluación continuas y algunas deben enviarse al profesor para su revisión.
Para culminar el curso, el alumno deberá realizar un examen final presencial de 1 hora que se realizará en diferentes sedes tanto en España como en el Extranjero. El alumnos dispone de 2 convocatorias de examen.
Evaluación
Por cada uno de los cursos aprobados en el examen presencial, el alumno obtendrá un Certificado de Aptitud. Igualmente podrá solicitar un Certificado de Participación si si no se presenta al examen presencial y mantiene una participación activa en el Aula Virtual y aprueba las evaluaciones a través de Internet.
Profesor/es
MATA FERNANDEZ-BALBUENA, GUSTAVO
Ingeniero Industrial Superior por la ETSII de la Universidad Politécnica de Madrid. Ha sido Director General del GRUPO LECHE PASCUAL, en el INSTITUTO NACIONAL DE INDUSTRIA, Presidente Ejecutivo de GRUPO DE EMPRESAS ÁLVAREZ, Presidente Ejecutivo de FRIOALIMENTOS D´ARAGO y Presidente Ejecutivo de CONGELADOS IBÉRICOS. Director General de UNIASA-PULEVA; Subdirector General de Operaciones y Director de Personal de GALERÍAS PRECIADOS; y Director de diversas factorías -Barcelona, Asturias y Vitoria- de UNIÓN EXPLOSIVOS RÍO TINTO.Consultor de Estrategia y Análisis de Organizaciones.
|
|
| |
|
Programa: |
| |
|
1er. cuatrimestre:
Introducción: La importancia del marketing internacional. Marketing internacional: conceptos básicos.
Diferencias entre marketing internacional y marketing doméstico. Caso práctico Puzz-3D. Estrategias global y estrategia multidoméstica.
El plan de marketing internacional. Caso práctico Lladró. Análisis del entorno Internacional y propio. Caso práctico J. Del Pozo. La expansión internacional de la empresa. Caso práctico Paduana. Investigación y selección de mercados exteriores. Caso práctico Uro. Formas de entrada en mercados exteriores. Agentes y Distribuidores. Subsidiarias comerciales. Consorcios de exportación.
Piggyback. Licencias de fabricación. Joint-ventures. Caso práctico: El Pozo. Aplicación, organización y control del marketing internacional. Organización funcional, por productos y por áreas geográficas.
Centralización versus descentralización. Caso práctico Fritta.
2º cuatrimestre:
Entidades y medidas de apoyo a la internacionalización de la empresa. Ayudas del ICEX, Cámaras de Comercio, Oficinas Comerciales de España, Entidades autonómicas, Cofides y otros. Caso práctico Investrónica Sistemas. El marketing mix internacional. Política internacional de producto. Normativas técnicas y certificaciones. Envases y embalajes. Servicio y garantías. Made-in. Política de marcas. Caso práctico Espadas Bermejo. Desarrollo de nuevos productos. Caso práctico Telepizza. Política internacional de precios. Determinantes de los precios de exportación. Estrategias de precios. Implicaciones de euro. Precios de transferencia internacional. Caso práctico Adolfo Domínguez. Política internacional de distribución. Canales de distribución. Logística internacional. Caso práctico Anecoop. Política internacional de promoción. Técnicas de promoción. Elaboración de catálogos. Participación en ferias. Marketing directo internacional. Revistas de empresa. Venta personal. Publicidad. Caso práctico Panamá Jack. Internet: las pymes se hacen globales. Relaciones públicas. Caso práctico general de marketing internacional de productos agroalimentarios: Navidul. Caso práctico general de marketing internacional de bienes de consumo: Springfield. Caso práctico general de marketing internacional de productos industriales: Fagor Automation.
|
|
| |
|
Requisitos de acceso: |
| |
|
consultar |
|
| |
|
Observaciones: |
| |
|
Duración
Curso Anual. (Octubre-Junio)
El curso se desarrolla en los dos cuatrimestres.
Créditos
Le corresponden 6 créditos ECTS (8 créditos CEPADE antiguos).
(*) Un crédito ECTS equivale a 25 horas de trabajo académico por parte del alumno.
|
| |
|
|
|
|
