| |
 |
| |
 |
Nº Horas: |
250
|
|
|
| |
|
Titulación: |
Diploma de posgrado en Dirección de Márketing |
|
| |
|
Bolsa de Trabajo: |
Este curso no tiene bolsa de trabajo |
|
| |
|
Salida Laboral: |
| |
|
consultar |
|
| |
|
Objetivos: |
| |
|
Conocer y Hacer Comprender La Complejidad De La Práctica Profesional Del Márketing y Ofrecer Una Formación De Carácter Práctico-profesional Orientada a La Toma De Decisiones y a La Gestión Del Márketing |
|
| |
|
Metodología: |
| |
|
consultar |
|
| |
|
Programa: |
| |
|
Dirección de producto y gestión de precios
Estrategias de producto. Análisis de cartera de producto. Estrategias de diferenciación, innovación y adaptación. Estrategias de posicionamiento.
Gestión de producto. Desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. Ciclo de vida. Análisis de ciclo ampliado. Modernización y reposicionamiento. Mix de producto. Análisis de línea. Envase, embalaje y etiquetado.
Gestión de marca. Denominación, patrocinio, nombre de marcas. Extensión de marca. Globalización de marcas. Valoración. Gestión del valor de marca.
Gestión de precios. Métodos de fijación. Estrategias de adaptación. Cambios de precio: acciones y reacciones de los consumidores y de los competidores.
Gestión de la distribución y de las ventas
Estrategias de distribución. El sector de distribución. Evolución y perspectivas. Nuevos agentes y nuevos "negocios". Comercio electrónico. Negociación.
Gestión de la distribución. Logística. Alternativas de distribución. Características y capacidad. Gestión del canal. Sistemas verticales de distribución. Gestión de la logística de distribución.
Gestión de la fuerza de ventas. Diseño de la fuerza de ventas. Selección y formación. Control y evaluación. Sistemas de retribución y promoción.
Comunicación y márketing electrónico
Estrategias de comunicación. Programas de comunicación. Identidad corporativa. Estrategias de comunicación exterior. Estrategias de comunicación interior. La comunicación empresarial ante situaciones imprevistas.
Gestión de la comunicación. Proceso de comunicación. Públicos, objetivos y medios. Mix de comunicación. Gestión de la publicidad. Gestión de la promoción. Gestión de las relaciones públicas. Comunicación interior. Objetivos y medios.
Márketing electrónico. La utilización de las tecnologías de la información. Posibilidades y límites.
Márketing internacional. Internacionalización
Análisis y valoración del entorno internacional. Identificación de la competencia y del nivel competitivo. (Análisis DAFO). Estrategias de adaptación. Programas de márketing internacional.
Márketing internacional. Internacionalización de los mercados y mercados internacionales: mercados vendedores y mercados compradores. Mercados europeos: comunitarios y no comunitarios. Mercado NAFTA (EE.UU., Canadá y Méjico). Mercados asiáticos: Japón, Corea, etc. Otros mercados: América Latina y África.
Márketing en entornos específicos
Márketing de servicios. Los servicios: características y subsectores. Proceso de compra. Calidad y satisfacción. Servicios financieros: banca privada y banca de empresa. Servicios de ocio y cultura. Servicios personales. Servicios técnico-profesionales.
Márketing público. El sector público. Características y subsectores. Transacciones, expectativas y valoración. Relaciones obligadas: administraciones públicas y gobiernos. Relaciones voluntarias: partidos políticos y asociaciones.
Márketing Business to Business. Las relaciones de intercambio entre empresas. Procesos de compra industrial. Concursos y licitaciones. |
|
| |
|
Requisitos de acceso: |
| |
|
Para acceder al Máster es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad. Para acceder al primer curso, Diploma de posgrado en Márketing, es necesario ser licenciado, diplomado o graduado de nivel medio con título propio de universidad. Para acceder directamente al segundo curso, Diploma de posgrado en Dirección de Márketing, es necesario ser licenciado o diplomado y acreditar, mediante un currículum profesional y una entrevista con el director del Programa, formación previa en la materia y conocimientos profesionales suficientes.
Excepcionalmente, podrán acceder, tanto al Máster como a los Diplomas, profesionales sin la graduación académica requerida en función de su experiencia profesional y del lugar de trabajo que ocupen en la empresa. En este caso recibirán un diploma del Instituto de Educación Continua de la Universidad Pompeu Fabra. |
|
| |
|
Observaciones: |
| |
|
consultar |
| |
|
|
|
|
