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Nº Horas: |
425
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Titulación: |
Master en Comunicación Empresarial por ESIC. |
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Bolsa de Trabajo: |
Este curso tiene bolsa de trabajo |
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Salida Laboral: |
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Orientación Profesional
DIRCOM.
Gabinete de Comunicación de Empresas.
Departamentos de Publicidad de Anunciantes.
Agencias de Publicidad y RR.PP.
Agencias de Marketing Directo y Promocional.
Centrales de Medios.
Estudios, Institutos y Gabinetes de Investigación.
Medios de Comunicación.
Empresas Consultoras y Auditoras.
Instituciones.
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Objetivos: |
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El objetivo principal del Máster en Comunicación es la formación de directivos capaces de planificar, dirigir y liderar los procesos de comunicación (comercial, institucional, interna, externa) en entornos competitivos, globales y dinámicos.
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Metodología: |
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Metodología
Clases, casos prácticos:
La clave del MCE se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y la publicidad a lo largo de un curso académico, de un año de duración, que está estructurado en módulos, y éstos a su vez en seminarios, conducidos por profesionales que aportan los conocimientos necesarios que permiten llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos.
Para ello la metodología del MCE está basada en tres pilares:
Trabajo en equipo:
La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el master el alumno las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la escuela en la resolución de casos prácticos.
Aplicación de Casos:
Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver a los alumnos. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates.
Seminarios de especialización:
Para completar el MCE el alumnado debe realizar, a libre elección y durante el curso académico, dos seminarios de especialización .
Proyecto final
Como parte de la formación práctica el alumno de realizar un plan de marketing completo realizado en distintas fases y que finalmente se defiende ante un tribunal.
Aplicación programa TOM MICRO
Programa informático que ayuda a aprender de forma práctica el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en el mundo de las Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación.
EVALUACIONES:
Durante el curso se practica una evaluación combinada, consistente en:
-Ejercicios escritos (trabajos referidos a un seminario concreto; se hacen en equipo; y se entregan corregidos por el profesor correspondiente; cada evaluación tiene 1 ó 2 ejercicios de este tipo).
-Casos de Módulo: son ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal; se hacen en equipo, pero en su presentación intervienen todos los miembros del grupo. La nota queda repartida de la siguiente forma: 80% trabajo escrito – 20% presentación individual. Estas presentaciones se filman en vídeo, simulando un escenario real.
-Presentación final: durante el curso se realiza un trabajo en grupo que resume toda la actividad del Master a través de una auditoria de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución. Los alumnos hacen una presentación pública al terminar el Master.
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Programa: |
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Programa
1. ESTRATEGIAS EN COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
POSTGRADO EN PUBLICIDAD
2.1. COMUNICACIÓN DE MARCA
El branding como eje estratégico de marketing
Marca producto, marca empresa
Construir una marca con la comunicación
Reposicionar una marca existente
Los factores clave en la gestión de una marca (logo,naming,usp...)
Análisis estratégico de casos prácticos de marcas de éxito
2.2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Planificar para optimizar las campañas publicitarias
La figura del Planner de agencia
Factores definitorios de la planificación estratégica
La construcción de una planificación óptima
Las relaciones entre agencia-clientes y marca para la planificación
2.3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
La entidad "empresa" como factor comunicativo
Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
Acciones multimarcas corporativas
La gestión de factores de riesgo de imagen
2.4. COMUNICACIÓN GLOBAL
Ver la comunicación a 360º (producto,marca,empresa, packs, etc..)
Dibujar un plan global de comunicación
Las relaciones sinérgicas entre las partes
El rol de las promociones
Los eventos below the line
El packaging como motor de venta
El merchandising comunicacional
2.5. GESTIÓN DE CUENTAS
La estructura de agencia y la parte account
Las relaciones agencia-clientes
El perfil del gestor de cuentas clave
El brief y debrief
El seguimiento de las campañas
2.6. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Factores básicos sobre la creatividad publicitaria
El pensamiento lateral de De Bono y otras visiones
Análisis del target y su descomposición
Técnicas de creatividad publicitaria (sesiones activas)
Casos exitosos de creatividad publicitaria
2.7. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
Organización de una campaña publicitaria
Las fases previas al shooting (ppm...)
El shooting y sus roles, actores, factores clave (ejemplos)
La postproducción y editing final
La gestión del budget del cliente
La aplicación a distintos medios (tv, prensa, outdoor, etc..)
2.8. DIRECCIÓN DE ARTE
El rol del art director de agencia
Los links con el copy writer
Interpretar el brief y optimizar los recursos y vínculos
Las fases operativas de una producción publicitaria (casos reales)
Taller práctico en clase
2.9. REDACCIÓN PUBLICITARIA
El rol del copy de una agencia
Los links operativos con el art director y con el brief
Pensar un anuncio y transferirlo en palabras, claims, titulares etc...
Adaptación de una campaña a distintos medios
El script de una campaña de publicidad
Casos prácticos sobre redacción publicitaria
2.10. PACKAGING
La importancia del Packaging en la comunicación de marca: como influencia en la mente del consumidor un buen embalaje que comunica
Técnicas de Packaging eficaces: pensar, presentar y aplicar técnicamente un packaging que vende
Integrar el Packaging en la comunicación publicitaria, como hacer que un pack sea un actor más
Packaging rentables: como reducir costes técnicos manteniendo al mismo tiempo la eficacia y el impacto
2.11. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
La planificación de medios respecto al anuncio
Datos del mercados de los medios
El concepto de impacto útil
La gestión de budget global por campaña
La contabilización de los grp's previstos vs. reales
Casos reales de planificación por medio
2.12. MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD
La ley frente a la publicidad
El Consejo Regulador de la Publicidad en España
La defensa del consumidor-receptor
Los límites legales por cada medio
2.13. E-ADVERTISING
La comunicación online - factores básicos de diferencia
El target internauta
Datos sobre el medio online y su entorno
Temas técnicos y vínculos de adaptación de campañas offline
Casos reales de campañas de éxito
POSTGRADO EN RELACIONES PÚBLICAS
3.1. FUNDAMENTOS EN RELACIONES PÚBLICAS
3.2. IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad de imagen como plataforma de trabajo constante
Elementos definitorios de la identidad de empresa
Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
La gestión de factores de riesgo de imagen
3.3. PROTOCOLO EMPRESARIAL
Nociones básicas sobre ceremonial y protocolo en la empresa
Aplicaciones específicas en el ámbito empresarial
Gestión de los actos
La forma estética y su contenidos en actos de empresa
3.4. ORGANIZACIÓN DE EVENTOS
Tipologías de actos y diferencias a tener en cuenta
El brief al cliente y su debrief específico
La propuesta estratégica y creativa
La previsión de las incidencias antes y durante el acto
El plan del evento
La producción por partes y su budget
Los eventos on-trade y off-trade
Diferentes targets para diferentes eventos (inner target groups)
Eventos experienciales de brand (casos reales discutidos)
La involucración media en el evento
3.5. GABINETE DE PRENSA
Conceptos básicos sobre un gabinete de prensa
Medios contactados y flujos de trabajo
Prevención de incidencias y crisis a través de un gabinete
3.6. RUEDAS DE PRENSA
Conceptos de una rueda de prensa
Organización y timing específicos
Público asistente y alocuciones
Evaluación ex-post de la rueda de prensa
3.7 PRODUCCIÓN EN LAS RRPP
El concepto de producción en las RRPP
Construir un presupuesto y discutirlo con el cliente
Roles y funciones de las distintas agencias involucradas
La responsabilidad en la "calidad" percibida por parte del target y cliente
3.8. SPONSORSHIP Y MECENAZGO
Distinciones entre las dos áreas
El mercado del sponsorship y del mecenazgo en España y Europa
El plan de sponsorship para la marca
Actores, flujos, acciones del plan
Áreas de actuación del mecenazgo y retornos de imagen para la marca
Trends futuros de las dos áreas
Legislación fiscal y legal civil
Casos de sponsorship deportivo
3.9. GESTIÓN DE CRISIS
¿Qué es una crisis y por qué se desata?
Actores implicados y posibles reacciones a corto plazo
El plan de actuación (manual de crisis)
El factor "alarma" y su gestión
Casos de gestión de crisis positiva y negativa
3.10. COMUNICACIÓN INTERNA
La importancia de la Comunicación Interna: comunicar internamente con la misma lógica de la comunicación externa (roles y técnicas)
Comunicación motivadora: motivar los empleados a través de técnicas de comunicación interna eficaz
Implantar Intranet de éxito: el uso de la red interna
C.I. y creación del clima. Como hacer la “familia empresa”
3.11. FUNDAMENTOS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
3.12. LOBBYING
Definición de "lobbying" y finalidades específicas
Los grupos de presión y sus actuaciones concretas
Casos prácticos reales de grupos de presión (políticos, sociales, etc.)
Nº de horas lectivas: 425 Horas
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Requisitos de acceso: |
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Matrícula y trámites de admisión
El programa MCE de ESIC está dirigido a:
Titulados universitarios.
Quienes ocupen un puesto directivo en la empresa.
Quienes tengan una experiencia empresarial mínima de tres años preferiblemente en las áreas de comunicación y marketing.
El Comité de Admisiones valorará, individualmente, el perfil académico y/o profesional de cada candidato.
PROCESO DE ADMISIÓN
Solicitar entrevista con el Departamento de Admisiones:
Realizar la Prueba de Admisión (en la que se valora la vocación del candidato, motivación y aptitud)
Cumplimentar la solicitud de admisión
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Observaciones: |
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Servicios del ISM-ESIC: Bolsa de Trabajo, Aula informática, Inscripción gratuita al ISM-Alumni, Conferencias, Biblioteca... |
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