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Nivel: |
Superior |
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Nº Horas: |
48
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Titulación: |
Privada |
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Objetivos: |
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Formar a Los/as Alumnos/as En Las Técnicas
de Comunicación Empresarial e Instucional |
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Programa: |
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1. El Gabinete De Comunicación: Qué Es.
principios y Filosofía. La Influencia De Los
gabinetes De Prensa. Condiciones y
cualidades De Sus Integrantes. Cómo
funciona. Organigrama. Estructura Básica. La
ampliación En Situaciones Coyunturales.
servicios Propios y Contratados. El Gabinete
de Comunicación En Una Empresa Privada: En
una Asociación o Entidad Corporativa; En Un
estamento De La Administración (municipal,
autonómica o Central); En Una Empresa
estatal o Paraestatal. Libertades y
dependencias.
2. El Gabinete Dentro Del Organigrama:
situación De Un Gabinete De Comunicación En
el Organigrama General De La Empresa o Ente.
de Quién Depende, a Quién Se Reporta. El
lenguaje y Su Significado En Las Relaciones
internas Externas. Las Relaciones Del
gabinete Con El Departamento De Marketing.
las Relaciones Del Gabinete Con El
departamento De Publicidad. Cuándo y Cómo El
gabinete Puede y Debe Hacer Marketing y
publicidad. Cuándo y Cómo Puede Pero No Debe
hacer Marketing y Publicidad.
3. La Comunicación Al Exterior/1: Fijación
clara De Objetivos y Público. Elección
precisa De Destinatarios Dentro Del Mercado
periodístico. Selección De Medios: La Prensa
que Interesa Más La Que Interesa Menos. El
lenguaje Que Utilizan Esos Medios y El Uso
qué Haremos De Él Para Llegar Mejor a Los
periodistas. Necesidades De Cada Medio:
prensa General, Prensa Especializada, Prensa
técnica, Radio, Televisión, Agencias. Los
días y Horas De Cierre. Los Periodistas
aliados y Los Enemigos. Actitud y
comportamiento Del Gabinete. El Reportaje.
la Entrevista Exclusiva. a Quién y Cuándo.
4. La Comunicación Al Exterior/2: La
gacetilla o Nota De Prensa. Estructura.
estilo y Forma De Redacción. El Comunicado
de Prensa. La Declaración. Rigor y Seriedad.
el Comunicado y La Declaración Como Noticia
y Como Publicidad. Las Noticias De Empresa.
las Páginas o Suplementos Especiales. El
publirreportaje. El Embargo Informativo:
cuándo y Cómo Se Usa. Qué Pasa Si No Se
cumple. La Carta Abierta. El Manifiesto. Las
fotografías: Foto Papel, Diapositivas Color.
presentación y Forma De Envío. El Foulder.
la Carpeta De Prensa. El Dossier. Los
prototipos o Modelos Para Pruebas o Bancos
de Pruebas. Los Regalos De Cortesía. Las
líneas Calientes y Frías Con Los
periodistas. Cómo Comprar o Inducir Una
publicación. Los Sobres. Las Comisiones.
los Rappels. Los Gabinetes Contratados.
5. La Comunicación Al Exterior/3: El
desayuno De Trabajo. El Almuerzo De Trabajo.
el Cóctel. La Copa De Presentación. El Viaje
protocolario. La Visita a Instalaciones. El
vídeo Promocional o Institucional. Los Días
señalados. La Convención o Asamblea
extraordinaria: Cuándo Puede y Debe Haber
periodistas y Cuándo No. Presentaciones,
lanzamientos y Estrenos. El Momento Adecuado
para Cada Cosa. Cuándo y Cómo, Se Debe Dar a
conocer Un Producto o Servicio. Los Horarios
y Días Adecuados. Estrategias.
6. La Rueda De Prensa/1: Qué Es y Cómo Se
organiza. Convocatoria. Rueda Prensa
organizada y Provocada. Estructura Básica.
elementos Necesarios: Tribunas, Mesas,
sillas. Refrigerio Previo o Posterior. La
adecuada Elección De Lugar, Día y Hora.
necesidades De Los Medios: Infraestructura
de Audio, Vídeo, Iluminación y Escenografía.
conexiones En Directo. Mini Estudios y
cabinas. Insonorización. El Protocolo Entre
los Periodistas. La Seguridad.
7. La Rueda De Prensa/2: Comienzo De La
rueda De Prensa. Protocolo Entre Los
convocantes. Presentaciones. Introducción.
exposición. La Rueda De Prensa Abierta. La
rueda De Prensa Con Cuestionario Previo. La
rueda De Prensa Con Preguntas No Admitidas.
el Turno De Preguntas y Respuestas. Control
y Supervisión De Preguntas. Problemas y
posibles Soluciones. Cortesía y Severidad.
8. Situaciones De Crisis/1: Cómo Actuar En
situaciones De Crisis. Estructura De Una
crisis: Comienzo, Desarrollo y Final.
actitudes En Cada Etapa. Las Crisis
posibles. El Equipo o Gabinete De Crisis. El
portavoz: Tipos. El Silencio De La Entidad o
empresa. Silencios Necesarios y Negativos.
formas De Inducir La Publicación De Noticias
o Versiones. La Filtración Casual o
interesada. Precauciones En El Uso De La
documentación, Teléfonos, Etc.
9. Situaciones De Crisis/2: Cómo Actuar En
situaciones De Crisis. Casos Famosos y
posibles. Ocupaciones y Encierros. La
protesta Individual o Colectiva.
estrategias: Ataque y Defensa. La Versión.
las Medias Verdades. El Desmentido. Formas
de Dar Un Desmentido. La Publicidad
contratada Para Comunicados. Público
objetivo y Lenguaje: a Quién Me Dirijo; Lo
que Se Dice y Lo Que Se Sugiere. Qué Dice La
ley Sobre El Derecho a Réplica.
10. Prensa y Relaciones Públicas: El
gabinete De Prensa y El Departamento De
relaciones Públicas. La Importancia De Las
rr.pp. Similitudes y Diferencias. Situación
en El Organigrama: Juntos o Separados. Cómo
actuar Cuando Rr.pp. Depende De Prensa y
cómo Cuando No. Acciones De Rr.pp.
destinatario: Público Objetivo, y
necesidades. Visitas Guiadas. Programas
radiofónicos. Coloquios En Televisión. Mesas
redondas. La Sala De Periodistas o Centro De
prensa: Organización y Funcionamiento.
11. Campañas De Prensa y Corporativas: Qué
es Una Campaña De Prensa. Similitudes y
diferencias Con Una Campaña De Publicidad.
actualidad y Casualidad: Cómo Influyen. Qué
es La Imagen Corporativa. Cómo Se Elabora.
recursos y Soportes: Concursos, Becas,
premios, Libros, Jornadas, Cursos, Etc..
patrocinios, Esponsorizaciones. Elementos:
logotipos, Colores, Slogans. Qué Es Una
campaña De Imagen Corporativa. Cómo Se
proyecta y Planifica. La Imagen De Una
empresa y Una Persona. Gestos y Vestuario:
cómo Se Cuidan. Comunicaciones a Colectivos:
estudiantes, Asociaciones De Vecinos o Amas
de Casa, Comerciantes, Etc.
12. Otras Formas De Comunicacion: Otros
elementos De Comunicación. Folleto y
catálogo. Posibilidades Gráficas. Cartel y
pancarta. Los Video-wall. Audiocasette y
videocasette. La Caja o Pack Múltiple. El
regalo Que Comunica: Regalos Publicitarios y
de Empresa. Muestra y Feria. El Stand:
estructura y Funcionamiento. Exposiciones.
jornadas De Puertas Abiertas. El
happening. Talleres/workshops. El Mitin
o Acto Electoral. Los Programas
radiofónicos. La Comunicación Hacia El
interior De La Empresa. Formas
motivacionales. El House Organ o Boletín
de Empresa. La Revista De Empresa. Otros
medios: La Postal. La Búsqueda De Nuevos
soportes: Creatividad
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Profesores: |
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Profesionales En Activo De Los Medios De
comunicación |
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Requisitos de acceso: |
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Estudiantes Universitarios o Licenciados |
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Observaciones: |
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Prácticas Concertadas Con Empresas Del Sector |
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