| |
 |
| |
 |
Nº Horas: |
44
|
|
|
| |
|
Titulación: |
Privada |
|
| |
|
Bolsa de Trabajo: |
consultar |
|
| |
|
Salida Laboral: |
| |
|
consultar |
|
| |
|
Objetivos: |
| |
|
Formar a Los Alumnos En Las Técnicas De
selección De Medios y Soportes Para La
creación De Estrategias y Campañas Logrando
la Máxima Eficacia |
|
| |
|
Metodología: |
| |
|
consultar |
|
| |
|
Programa: |
| |
|
1. Planificación De Medios En España
2. Relación Planificación Medios / Marketing
3. Referencias Básicas Para La Planificación
- El Producto o La Marca, El Mercado, La Publicidad, Los Medios
4. Distinción Entre Medios y Soportes
5. Criterios De Clasificación De Los Medios Publicitarios
- Según Poder Discriminante o Capacidad De Segmentación (alto/bajo)
- Según Alcance Geográfico (internacional, Nacional, Regional, Local)
- Según Divisibilidad (variedad De Formato/número De Soportes)
- Según Economía De Acceso) Presupuesto Alto / Presupuesto Bajo)
- Según Rentabilidad (alto Coste Por Impacto / Bajo Coste Por Impacto)
6. Características De Los Medios y Soportes:
prensa Diaria: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
suplementos Semanales: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
revistas: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
televisión: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
radio: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
cine: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
publicidad Directa: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
el Medio Exterior: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
nuevas Tendencias. Internet Un Nuevo Medio: Estructura Del Medio y Soportes: Características, Condiciones De Contratación, Principales Anunciantes Para El Medio
7. Otros Medios y Acciones Disponibles
- Above The Line (atl) / Below The Line (btl)
- Relaciones Públicas / Promociones / Product Placement / Patrocinios / Sponsoring / Publicity, Etc.
8. Definiciones Básicas Para La Planificación De Medios
población o Universo, Muestra (sample), Público Objetivo (target Gorup), Penetración De Los Medios, Audiencia. Distinción Entre Audiencia Acumulada, Audiencia Bruta, Audiencia Del Último Periodo, Audiencia Neta, Audiencia Potencial y Audiencia Útil, Cuota (share), Impactos (ots), Cobertura (coverage), Frecuencia, Grp´s (gross Rating Points). , Procedimientos De Cálcul, Cpm (coste Por Mil), Cpr (coste Por Rating Point), Frecuencia y Alcance Efectivos, Briefing
prácticas Con Los Términos De Medios Estudiados
9. Fuentes De Datos Existentes En El Mercado Español
oficina De Justificación De La Difusión (ojd), El Estudio General De Medios. Aimc (egm), Sofres. Investigación Del Medio Televisivo., El Estudio General De Publicidad Exterior. Aimc, Demoscopia. Investigación De Prensa y Revistas, Simm. Dympanel. Investigación Media-productos, Guía De Los Medios – Mecos - Tarifas Que Aportan Los Propios Medios, Infoadex. Control De La Publicidad Aparecida En Los Principales Medios., Sofres. Control De La Publicidad Aparecida En Televisión, Seguimiento De Los Resultados De Las Campañas Para Conocer Los Objetivos De Comunicación Alcanzados., Investigación Informal
10. Análisis Del Público Objetivo (p.o.)
- Cómo Se Analiza El Público Objetivo: Características Sociodemográficas y Sicográficas: Hábitos De Consumo y Compra, Estilos De Consumo y Compra.
- Tipos De P.o.: Target Primario y Target Secundario
- Elección Del Medio Más Idóneo En Función Del Público Objetivo
- Otros Análisis: Segmentaciones, Perfiles
11. Etapas Conceptuales (incluidas En Las Distintas Etapas Funcionales)
- Determinación Del Posicionamiento. Métodos. Ejercicios Prácticos
- Definición De Estrategias Básicas. ¿para Qué Se Plantea La Acción Comunicativa?
- Objetivo. Resultados Previstos
12. Etapas Funcionales
- Estrategia De Comunicación. Resumen, Plan De Comunicación
- Estrategia De Publicidad. Estrategia De Medios. Plan De Medios
13. Control De La Competencia
14. Qué Debe Contener y Cómo Debe Presentarse La Estrategia De Comunicación
15. Dónde Se Deben Incluir Las Acciones Below The Line (btl)
16. La Estrategia y Planificación De Medios Como Elemento Básico o Complementario De La Estrategia De Comunicación. Coordinación
17. Tipos De Estrategia
- Concentración, Oleadas, Mantenimiento, Reactivación
- Nacionales, Regionales, Locales
- De Imagen
- De “venta Dura”
18. Desarrollo Del Product Placement, Sponsoring y Similares En La Planificación De Medios
19. Sistemas De Evaluación Del Product Placement, Patrocinios, Barters, Creación De Eventos, Internet, Pay Tv, Tv Digital, Cable
20. Desarrollo De La Estrategia o Plan De Medios
práctica 1: Realización De Un Plan Específico Para Los Medios Estudiados
práctica 2: Desarrollo De Una Estrategia Completa De Medios Según Producto, Público Objetivo, Presupuesto y Objetivos Dados En El Briefing
|
|
| |
|
Profesores: |
| |
|
Profesionales En Activo Del Sector |
|
| |
|
Requisitos de acceso: |
| |
|
Estudiantes Universitarios o Licenciados |
|
| |
|
Observaciones: |
| |
|
consultar |
| |
|
|
|
|
