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Nº Horas: |
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Titulación: |
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Bolsa de Trabajo: |
Este curso no tiene bolsa de trabajo |
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Salida Laboral: |
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Objetivos: |
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Metodología: |
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Su plan de estudios se organiza entorno a tres áreas:
Las "Reglas del Negocio" de la publicidad . Es decir, dónde y cómo gana dinero una agencia
Las "Reglas del Negocio" del anunciante . Es decir, dónde y cómo la publicidad hace ganar dinero a una empresa anunciante.
Las áreas funcionales de la comunicación : Account Planning, Dirección de Creación, Comunicación Digital, Planificación de Medios en 360º.
Los sistemas de medición , seguimiento y control de la actividad publicitaria.
Las habilidades que permiten aumentar la eficiencia del directivo: técnicas de negociación, técnicas de presentación.
Todos los participantes en el Máster realizan un proyecto con un cliente real . En años anteriores se ha trabajado con la marca Colón de Reckitt Benckiser, con Central Lechera Asturiana, con AMENA, etc.
El tribunal que juzga los proyectos está formado por personalidades del máximo nivel de la industria de la comunicación comercial |
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Programa: |
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Área " Reglas del negocio de la publicidad" (15% de la carga lectiva):
- Finanzas para no financieros 4
- Seminario IAA: Las bases del negocio (Legislación, grupos internacionales, sistemas de remuneración, finanzas) 4
- Seminario IAA: La visión del negocio desde la dirección de la agencia 3
Área de "Reglas del negocio del anunciante" (14% de la carga lectiva):
- Análisis del entorno internacional y definición de la estrategia corporativa 2
- Gestión de líneas de Producto y fijación y control de precios 3
- Marketing Estratégico Internacional 3
- Dirección de Marketing. Responsabilidades y necesidades de un director de marketing 2
Área de la Comunicación integrada en 360º (44% de la carga lectiva):
- Planificación estratégica de la comunicación. Account Planning 4
- Creatividad 2
- Dirección de cuentas internacionales 2
- Dirección creativa publicitaria en 360º 4
- Planificación de medios integrada dirigida a los nuevos consumidores 2
- Comunicación Digital 4
- Gestión de la satisfacción del cliente. La captación de nuevos clientes (New Business) 2
- Proyecto (Simulación de un concurso de agencias) 12
Área de control, medición y seguimiento de la actividad publicitaria (17% de la carga lectiva):
- Investigación cualitativa 3
- Análisis multivariable. Segmentación y posicionamiento 2
- Seminario de sistemas estándares de información: Paneles Nielsen 4
- Investigación cuantitativa. Tracking de campañas 3
Área de habilidades directivas (10% de la carga lectiva):
- Taller de Presentaciones 4
- Taller de técnicas de negociación 3
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Requisitos de acceso: |
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Está dirigido a profesionales con más de cinco años de experiencia laboral , que trabajan en agencias de publicidad, agencias de medios, empresas anunciantes y agencias de comunicación. Es cursado por personas que ocupan los puestos de directores de cuentas, supervisores y directores de planificación de medios, directores de comunicación, jefes de producto, brand managers...
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Observaciones: |
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Duración del máster :
desde la segunda semana de octubre a la primera de julio.
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