Postgrado de publicidad

Unidad 1

• ¿Qué es la publicidad?
• Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?
• Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.
• Economía: la creciente necesidad de publicidad.
• Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

Unidad 2

• Las muchas controversias sobre la publicidad
• El impacto económico de la publicidad
• El impacto social de la publicidad
• Responsabilidad social y ética en la publicidad.
• Cómo regula el gobierno la publicidad
• Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
• Regulaciones actuales que afectan a los anunciantes estadounidenses.
• Regulación federal de la publicidad en América del Norte.
• Regulación estatal y local
• Regulación no gubernamental
• La industria de la publicidad
• Los anunciantes (los clientes)
• Anunciantes transnacionales
• La agencia de publicidad
• La relación cliente/agencia
• Los proveedores en la publicidad
• Los medios de la publicidad

Unidad 3

• Roles y funciones de la publicidad
• Los participantes clave
• Tipos de publicidad
• ¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?
• Evolución de la publicidad
• La escena actual de la publicidad
• Marketing internacional
• Ambiente regulador de la publicidad
• Revisión de los medios de la publicidad
• Autorregulación

Unidad 4

• ¿Qué es el marketing?
• Los participantes clave y los mercados
• El proceso del marketing
• Cómo trabajan las agencias
• El rol de la publicidad social
• Revisión y regulación de la
• La ética en la publicidad
• Determinación de lo ético

Unidad 5

• La publicidad como comunicación
• Los efectos detrás de la eficacia publicitaria
• Percepción
• Cognición
• Respuesta afectiva o emocional
• Asociación
• Persuasión
• Comportamiento

Unidad 6

• ¿Cómo funciona el comportamiento del consumidor?
• Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.
• Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.
• Influencias de comportamiento en las decisiones del consumidor.
• El proceso de toma de decisiones de los consumidores .
• Segmentar y dirigir

Unidad 7

• Investigación: la búsqueda de inteligencia einsight.
• Los usos de la investigación
• Métodos de investigación utilizados en la planeación de la publicidad.
• Desafíos de investigación

Unidad 8

• Planeación estratégica
• Decisiones básicas de planeación estratégica
• ¿Qué es la planeación de cuenta?
• Planeación para Comunicación Integrada de Marketing.

Unidad 9

• El proceso de segmentación del mercado
• El proceso de mercadotecnia dirigida
• La publicidad y el elemento producto
• La publicidad y el elemento precio
• La publicidad y el elemento distribución (lugar).
• La publicidad y el elemento comunicación (promoción).
• La mezcla de mercadotecnia en perspectiva

Unidad 10

• El plan de mercadotecnia
• El nuevo mantra de la mercadotecnia: mercadotecnia de las relaciones
• Uso de la IMC para hacer que funcionen las relaciones.
• El plan de publicidad
• Asignación de fondos para publicidad