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Curso A Distancia de publicidad

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Precio (3)
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Material (3)
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ANFORA ESPECIALIZACIÓN

Contenido del curso
Temario Temario:
Tema 1. Introducción a la Publicidad.
Introducción. Objetivos de la Publicidad. Publicidad en el Marketing. Función Comercial de la Publicidad. El Ciclo de la Comunicación Publicitaria. La Empresa y la Comunicación. Comunicación Publicitaria. El Mensaje Publicitario. La Publicidad en los distintos Medios. Financiación de los Medios de Comunicación. Saturación en los Medios. Inversión Publicitaria en los Medios. La Publicidad según el Producto. Productos de Consumo e Industriales. Publicidad de Servicios. Diferentes Clases de Publicidad.

Tema 2. Procesos de Comunicación.
El Receptor de los Mensajes Publicitarios. El PúblicoObjetivo. Esquema de Comunicación. Comportamiento de los Consumidores. Teorías de la Comunicación. Modelos de Actuación. Modelos basados en el Aprendizaje. Modelos basados en las Motivaciones. Modelos basados en las Actitudes. La Investigación Motivacional. Estudio de las Necesidades. Técnicas de Investigación Motivacional. Medios de la Comunicación Social. Consumo de Medios.

Tema 3. Medios de Comunicación.
La Prensa: Diarios. Revistas. Valoración Publicitaria de las Revistas. La Radio. Indices de Audiencia. El Espacio Publicitario. Creatividad en el Medio Radio. La Televisión. La Televisión como medio Publicitario. Rentabilidad de la Televisión. El Cine. La Creatividad en el Cine. La Publicidad Exterior. Utilización de la Publicidad Exterior.

Tema 4. Otros Medios de Comunicación.
Las Artes Gráficas: Sistemas de Impresión. Realización de un Folleto. Los Envases. Diseño de Envases. El Envase y la Imagen. El Vídeo. El Vídeo y la Publicidad.

Tema 5. Organización de la Actividad Publicitaria.
La Agencia de Publicidad. Estructura y Funciones de una Agencia. Organigrama Funcional de una Agencia. Tipos de Agencias de Publicidad. Tendencias Actuales de la Publicidad. Las Centrales de Compra. Selección de la Agencia. Métodos de Selección. Departamento de Publicidad en la Empresa. Organización del Departamento de Publicidad. Empresas con Departamento Propio. El Briefing.

Tema 6. Realización del Proceso Publicitario.
Creatividad y Procesos Creativos: El Marco Creativo. Estrategias Creativas. Estrategias para crear Campañas. La Creación de Textos Publicitarios. Lenguaje y Creatividad. La Labor del Redactor en la Agencia. La CreaciónGráfica. Las Leyes de Forma. La iIustración Gráfica y la Fotografía. Aplicaciones de la Ilustración. La Fotografía. El Original Gráfico.

Tema 7. Producción Audiovisual y Estrategias de Comunicación.
Creatividad y Medios Audiovisuales. Los Lenguajes Publicitarios. Proceso de Realización. Producción Audiovisual. Realización y Producción. Estrategias de Comunicación. Preparación de las Campañas. Etapas de la Comunicación. Estrategias de la Publicidad. Evaluación de las Estrategias. Modelos Estratégicos.

Tema 8. Planificación de Medios.
Planificación de Medios. Criterios de Planificación. Conceptos Básicos. Preparación de los Planes de Medios. Intensidad de la Distribución. Modelos para la Planificación de Medios. Planificación de una Campaña. El Presupuesto de la Publicidad. Elaboración del Presupuesto. Medida de la Eficacia Publicitaria.

Tema 9. Tipos de Publicidad.
La Publicidad de Marca. La Percepción de la Marca. Teoría de los Valores. La Imagen Corporativa. La Imagen y el Diseño. La Publicidad Política. Desarrollo de una Campaña Electoral. La Publicidad de Productos de Consumo. Técnicas de Investigación. Campaña de Publicidad. Ejemplo de Campaña de Publicidad.

Tema 10. Otros Tipos de Publicidad.
Publicidad Industrial. Comunicación Industrial. Creatividad y Medios. Servicios. Clasificación de Servicios. Publicidad de Servicios. Publicidad Financiera. Publicidad de Servicios Financieros.

Tema 11. Aspectos Económicos y Sociales.
Función Económica de la Publicidad. Función Social de la Publicidad. Aspectos Éticos de la Publicidad. Valoración de la Publicidad. Régimen Legal de la Publicidad. La Ley General de Publicidad Los Sujetos Publicitarios. La Publicidad Ilícita. Autocontrol de la Publicidad. Normas Generales de Autocontrol de la Publicidad.

Tema 12. Estructura del Mercado Publicitario.
La Inversión Publicitaria en España. Inversiones en los Medios Publicitarios. Los Anunciantes. Desglose de la Inversión en los Medios. La Inversión Publicitaria en la C.E.E. Las Marcas. Ventajas de las Marcas. Estrategia de Marca. Las Marcas según los Productos.

Tema 13. Anexo I: Actividades Promocionales.
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Objectivos Objetivos:
Aplicar los medios y procedimientos que sirven para dar a conocer productos o servicios.

Detalles del curso
Convocatoria: No disponible
Plazo de matriculación: Abierto
Observaciones:
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