ESTRUCTURA
El Diploma de Postgrado en Packaging. Producto y Mercado se estructura en los siguientes bloques temáticos:
1. TIPOS DE PACKAGING.
1.1. El envase como necesidad del producto/mercado.
1.2. Funciones del packaging.
1.3. Tipos de packaging.
1.3.1. Envase o embalaje primario.
1.3.2. Envase o embalaje secundario.
2. PACKAGING ESTRUCTURAL. PROCESO DE DISEÑO.
2.1. La dimensión del packaging estructural.
2.2. Diseño de packaging. La creación de formas.
2.3. Expresión en scketch.
2.4. Maquetación. Técnicas y sistemas.
3. PRODUCTO Y PACKAGING.
3.1. El producto.
3.2. Composición. Interacción envase - contenido.
3.3. Ciclo de vida. Conservación.
4. MATERIALES, PREIMPRESIÓN E IMPRESIÓN DE PACKAGING:
Sistemas de fabricación / Creación del envase / Preimpresión / Sistemas de impresión (Offset, Hueco, Flexo, Serigrafía, Tampografía, Impresión Digital) / Controles de calidad / Etiquetado, marcaje y codificación.
4.1. Cartón / Cartoncillo / Cartón ondulado.
4.2. Madera.
4.3. Papel.
4.4. Plásticos rígidos y semirrígidos.
4.5. Embalaje flexible.
4.6. Embalaje con materiales complejos.
4.7. Productos metálicos: aluminio, plancha y lata, aerosoles.
4.8. Textil.
4.9. Vidrio.
5. EL CONSUMO. MARKETING Y PACKAGING.
5.1. Packaging y consumidor: nuevos modelos sociales.
5.1.1. El consumidor: nuevos modelos sociales.
5.1.2. El consumidor y la satisfacción de las necesidades.
5.1.3. El comportamiento de elección del comprador.
5.1.4. Packaging como valor añadido en las decisiones de compra.
5.2. Consumidor, empresa y mercado. Marketing como filosofía de negocio.
5.2.1. Tipologías de empresas.
5.2.2. Enfoque y orientación de las empresas. Filosofía de negocio.
5.2.3. De la orientación a la producción, de la orientación a la sociedad.
5.2.4. Un ejemplo: Gran consumo.
5.2.5. Protagonistas del canal.
5.2.6. Evolución del mercado. La MD, Marca Distribuidor.
5.2.7. Introducción al marketing como filosofía de negocio.
5.3. Packaging como estrategia empresarial y de comunicación.
5.3.1. Packaging en el proceso de marketing.
5.3.2. Definición del mercado.
5.3.3. El público objetivo.
5.3.4. Segmentación.
5.3.5. Posicionamiento.
5.3.6. El marketing mix.
5.3.7. El briefing como punto de partida.
5.3.8. Packaging en la construcción de marca.
5.3.9. Packaging y comunicación a lo largo del CVP (Ciclo de Vida del Producto).
5.3.10. Packaging y comunicación. El punto de venda.
6. PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE VENTA: PACKAGING E INTERACCIÓN.
Dimensionamiento y aprovechamiento del Retail en relación a las disponibilidades de espacio y a las necesidades promocionales.
7. ECODISEÑO DE ENVASES Y EMBALAJES.
7.1. Evaluación del impacto ambiental de un envase.
7.1.1. Análisis del ciclo de vida de un producto.
7.2. Criterios de ecodiseño de envases.
7.2.1. Reducción de peso y volumen.
7.2.2. Utilización de materiales reciclados.
7.2.3. Reutilización de envases.
7.2.4. Reciclabilidad.
7.3. Productos ecológicos y diseño de sus envases.
7.4. Casos prácticos: Evaluación ambiental de ejemplos de envases, tanto ambientalmente favorables, como envases con un gran impacto ambiental que se encuentran actualmente en el mercado.
TALLERES
1. Taller de packaging. Rediseño de un producto que se encuentra en el mercado. El producto debe variar su ergonomía y su gráfica. El taller lo tutorizan un profesional del diseño industrial y un profesional del diseño gráfico.
2. Taller de packaging. Nacimiento de un producto nuevo que se expresa a través de la gráfica y de las formas. El taller lo tutorizan un profesional del diseño industrial y un diseñador de packaging.
3. Taller de packaging. Packaging de un producto complejo en cartoncillo.
4. Taller de packaging. Packaging de un producto y su PLV.
5. Taller de packaging. Rediseño de un producto que tiene como objetivo conseguir un packaging más sostenible.