ESTRUCTURA
El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategia de Packaging se estructura en los módulos siguientes:
1. INTRODUCCIÓN AL PACKAGING, HISTORIA Y ACTUALIDAD.
1.1. Historia del packaging.
1.1.1. Orígenes culturales y sociales del packaging.
1.1.2. Tipos de envases.
1.2. Estética y análisis de tendencias.
1.2.1. La actualidad de la belleza.
1.2.2. Pastiche y banalizaciones postmodernas. Kitsch. Campo.
1.2.3. Estética de la transgresión y la abyección.
1.3. ¿Cómo compramos? Cerebro y compras.
1.3.1. La importancia del inconsciente. Los tres cerebros dentro del cerebro.
1.3.2. Cómo vemos. Forma y color.
1.3.3. La marca y el factor de identidad.
1.3.4. El orden, la simetría y la belleza.
1.3.5. Escena global versus detalles.
1.3.6. La construcción de la realidad.
1.3.7. El papel de las emociones. Emociones y memoria. El factor sorpresa.
1.3.8. La percepción según los hemisferios.
2. PACKAGING. PROCESO DE DISEÑO.
2.1. Análisis de packaging.
2.2. Diseño de packaging.
2.3. Tipografía avanzada.
2.4. Legislación en packaging.
2.5. Maquetación. Técnicas y sistemas.
2.6. El arte de presentar en público.
2.6.1. El equilibrio del presentador.
2.6.2. Técnicas para organizar una presentación.
2.6.3. El buen uso de la presentación digital.
3. EL BRANDING EN EL ENTORNO DEL PACKAGING.
3.1. El proceso estratégico de creación de identidad de marca.
3.2. Arquitectura y marca. Extensiones de las marcas.
3.3. Creación de nombres, marcas y sistemas de nomenclatura.
3.4. Diseño de identidad corporativa e identidad de productos.
3.5. Creación de la experiencia de marca en 360º.
PROYECTOS
- Proyectos de investigación: Acompañan la primera parte del temario y se basan en la búsqueda de diferentes tipos de packaging. Los alumnos expondrán las conclusiones ante el resto del grupo para contribuir así al carácter pedagógico de la investigación.
- Ejercicios. Desarrollados por profesores de áreas como tipografía, escritura creativa, diseño de packaging, etc.
- Talleres:
3.1. Taller de packaging 1.
Se trata de la resolución de un caso de packaging con la dirección y tutoría de un profesional del diseño de packaging.
3.2. Taller de packaging 2.
Se trata de la resolución de un caso de packaging con la dirección y tutoría de un profesional del diseño de packaging.
3.3. Taller de packaging 3.
Se trata de la resolución de un caso de packaging con la dirección y tutoría de un profesional del diseño de packaging.
3.4. Taller de packaging 4.
Se trata de la resolución de un caso de packaging con la dirección y tutoría de un profesional del diseño de packaging.
En estos talleres, de entre 18 y 25 horas lectivas, se plantearán casos de packaging que los alumnos resolverán bajo la dirección de los tutores y colaboradores del curso. Los talleres engloban todos los conocimientos que se imparten.