Módulo I. El contexto internacional (La globalización): Analizar y comprender las principales tendencias del contexto internacional actual. Conocer los efectos de la globalización en las empresas.
Módulo II. Marketing Internacional: conceptos básicos: Definición de marketing internacional, diferencias con el marketing nacional. Funciones del departamento de marketing internacional. Estrategia global y estrategia multidoméstica: estandarización versus adaptación. El plan de marketing internacional
Módulo III. La estrategia internacional: Obtener una visión global de las posibilidades de internacionalizar la cadena de valor de las empresas. Conocer las estrategias de internacionalización de las que disponen las empresas. Conocer los niveles de internacionalización.
Módulo IV Análisis de los mercados internacionales: Análisis del entorno internacional. Análisis de los principales mercados internacionales. Conocer la metodología, herramientas e información necesaria para llevar a cabo un análisis de mercados exteriores. Identificación de clientes, distribuidores, agentes comerciales, etc.
Módulo V. Formulación e implantación de la Estrategia internacional: Facilitar a la dirección de la empresa una metodología de diagnosis interna que permita desarrollar una estrategia de crecimiento internacional de acuerdo a sus capacidades y recursos. Valorar las diferentes alternativas estratégicas con el fin de formular los objetivos de internacionalización de la empresa a medio y largo plazo.
Módulo VI. Dirección de personas en la empresa internacional
Bases para la Dirección de personas en la empresa internacional Liderazgo personal como punto de partida.
El liderazgo interpersonal: la gestión de relaciones en la empresa internacional.
Módulo VII: Dirección de proyectos en el ámbito internacional
Marco de definición básico. Definición del ámbito de proyecto. Procesos de la dirección de proyectos. Liderazgo y Dirección de personas. La gestión del día a día. Finalización de proyecto
Módulo VIII. Plan de Negocios Internacional: Desarrollo del Plan de Negocios Internacional de las empresas participantes, con tutorías personalizadas.
Módulo IX. Prospección de mercados exteriores. (Módulo opcional no contemplado en la matrícula del curso). Aquellos participantes que lo deseen podrán llevar a cabo un viaje de prospección de mercados en el exterior. Para ello, ESNI cuenta con la colaboración de las consultoras MercadoExterior y VSI Consulting.