Internet se ha convertido en "el medio" con mayúsculas. Mientras en el Reino Unido ya supera en Inversión a la TV, en España aún falta un enorme recorrido.

Los buscadores y los medios sociales son las dos principales fuentes de tráfico y creación de marca y las visitas a los web sites son la nueva métrica de impacto publicitario. En las empresas ya no se habla de spots sino de visitas. Ya no se utilizan GRPS sino CPC. Se habla de influencia, de Blogs, de posicionamiento.

Las reglas del juego han cambiado por completo y necesita de nuevos conocimientos capaces de traer tráfico cualificado y comunicar nuestra marca acorde con la nueva web gobernada por los usuarios.

Te presentamos el programa especializado en el mundo digital más completo y mejor valorado de la comunidad online.

1. Introducción al nuevo marketing y medios de comunicación del siglo XXI

1.1. Internet como medio de comunicación
1.2. Nuevos medios de comunicación y relaciones con tus clientes
1.3. Conceptos básicos del marketing online
1.4. Principales herramientas de comunicación en Internet

2. Marketing de buscadores: Search Engine Optimization

2.1. Introducción:¿Por qué hacer marketing en buscadores?
2.2. Tipos de Search Marketing
2.3. SEO (Search Engine Optimization)

3. Marketing de buscadores: Search Engine Marketing

3.1. SEM (Search Engine Marketing)
3.1.1. Cuando hacer SEM
3.1.2. Cómo funciona el SEM
3.1.3. Definición y gestión de campañas SEM
3.1.4. Optimización constante de campañas
3.1.5. Herramientas SEM de optimización de campañas
3.1.6. Relaciones entre SEM y SEO
3.1.7. Principales redes

4. SMO (Social Media Optimization)

4.1. ¿Qué es SMO?
4.2. Blogs como medios de comunicación
4.3. Redes sociales: Myspace, Facebook, Tuenti,....
4.4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos
4.5. Community manager: nueva figura en el departamento de marketing

5. Creación de contenido

5.1. Vídeo. Motivos de viralidad. Producción y distribución online
5.2. Fotografía. Creación de imágenes
5.3. Blogs. Aproximaciones al blog corporativo o de producto.
5.4. Geolocalización

6. Otros medios: Mobile Marketing, Televisión digital y video on demand

6.1. Aspectos claves de la movilidad
6.2. On portal
6.3. Off portal: iPhone y nuevos dispositivos
6.4. Televisión digital
6.5. Nuevas de hacer publicidad

7. Análisis de resultados

7.1. Herramientas de seguimiento.
7.2. Google Analytics: Instalación y configuración de objetivos
7.3. Análisis de tráfico y comportamiento de usuario
7.4. Informes personalizados
7.5. Google Optimizar. Optimizando conversión y rentabilidad

8. El plan de comunicación online

8.1. Por dónde empezar: objetivos y estrategia
8.2. Captación y fidelización
8.3. Herramientas de marketing online
8.4. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante
8.5. Medición de resultados
8.6. Técnicas de investigación online

Inicio: 11 Mayo 2010
Duración: 6 meses
Créditos: 20 créditos ECTS

Director del programa:

Ignacio Somalo Peciña
Director General. Planeta Ecommerce Network.
Executive MBA. IE.
Licenciatura en Ciencias Económicas y Empresariales. UB.

Antonio Mas Gomez
Director General y Fundador Ideup.
Executive MBA. IE.
Licenciatura en Publicidad y RRPP. UCM

Profesorado:

Guillermo de Haro Rodríguez
CEO Sinopsis Producciones Audiovisuales
Director de Desarrollo Estratégico de Technicolor
Ingeniero de Telecomunicaciones (UPV)
MBA por el IE (Madrid)

Eduardo Liberos
Emprendedor de diversos proyectos online
MBA por la UPC
Posgrado Management Research. Harvard University

Martí Manent
Director y fundador de derecho.com
Presidente AECEM (Asociación Española de Comercio Electrónico)
Licenciado en Derecho Universidad de Barcelona
Máster es Asesoría Jurídica por el IE (Madrid)

Antonio Más Gómez
CEO y fundador Ideup!
Fundador de movizonia.com y fraganzia.com
Licenciado en publicidad y relaciones públicas (UCM)

Rodrigo Miranda Beltrán
Director General de NUUBO
Profesor Asociado de varias universidades nacionales
Investigador Nacional Programa Torres Quevedo
Executive MBA por IESE
Ingeniero Superior de Telecomunicaciones (UPM)

Álvaro Ortiz
Director general lacoctelera.com
Licenciado en comunicación audiovisual (UCM)

Jorge Sainz González
Ex Director de eCommerce De Yahoo! España
Doctor en Economía Aplicada URJC
Master MBA y Finanzas (University of Rochester NY)

Esta relación indica a los profesores y colaboradores del área. OBS asignará a cada programa los profesores más adecuados al desarrollo del mismo. No todos los docentes del área participan en todos los programas.