Postgrado de search y social media marketing

1. Introducción al nuevo marketing y medios de comunicación del siglo XXI

1.1. Internet como medio de comunicación
1.2. Nuevos medios de comunicación y relaciones con tus clientes
1.3. Conceptos básicos del marketing online
1.4. Principales herramientas de comunicación en Internet

2. Marketing de buscadores: Search Engine Optimization

2.1. Introducción:¿Por qué hacer marketing en buscadores?
2.2. Tipos de Search Marketing
2.3. SEO (Search Engine Optimization)

3. Marketing de buscadores: Search Engine Marketing

3.1. SEM (Search Engine Marketing)
3.1.1. Cuando hacer SEM
3.1.2. Cómo funciona el SEM
3.1.3. Definición y gestión de campañas SEM
3.1.4. Optimización constante de campañas
3.1.5. Herramientas SEM de optimización de campañas
3.1.6. Relaciones entre SEM y SEO
3.1.7. Principales redes

4. SMO (Social Media Optimization)

4.1. ¿Qué es SMO?
4.2. Blogs como medios de comunicación
4.3. Redes sociales: Myspace, Facebook, Tuenti,....
4.4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos
4.5. Community manager: nueva figura en el departamento de marketing

5. Creación de contenido

5.1. Vídeo. Motivos de viralidad. Producción y distribución online
5.2. Fotografía. Creación de imágenes
5.3. Blogs. Aproximaciones al blog corporativo o de producto.
5.4. Geolocalización

6. Otros medios: Mobile Marketing, Televisión digital y video on demand

6.1. Aspectos claves de la movilidad
6.2. On portal
6.3. Off portal: iPhone y nuevos dispositivos
6.4. Televisión digital
6.5. Nuevas de hacer publicidad

7. Análisis de resultados

7.1. Herramientas de seguimiento.
7.2. Google Analytics: Instalación y configuración de objetivos
7.3. Análisis de tráfico y comportamiento de usuario
7.4. Informes personalizados
7.5. Google Optimizar. Optimizando conversión y rentabilidad

8. El plan de comunicación online

8.1. Por dónde empezar: objetivos y estrategia
8.2. Captación y fidelización
8.3. Herramientas de marketing online
8.4. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante
8.5. Medición de resultados
8.6. Técnicas de investigación online

Internet se ha convertido en "el medio" con mayúsculas. Mientras en el Reino Unido ya supera en Inversión a la TV, en España aún falta un enorme recorrido.

Los buscadores y los medios sociales son las dos principales fuentes de tráfico y creación de marca y las visitas a los web sites son la nueva métrica de impacto publicitario. En las empresas ya no se habla de spots sino de visitas. Ya no se utilizan GRPS sino CPC. Se habla de influencia, de Blogs, de posicionamiento.

Las reglas del juego han cambiado por completo y necesita de nuevos conocimientos capaces de traer tráfico cualificado y comunicar nuestra marca acorde con la nueva web gobernada por los usuarios.

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