Plan de marketing:
Presentación del plan de marketing. Planificación. Rentabilidad del marketing. Implantación del Plan de Marketing. Evaluación y control.
Política de producto:
Jerarquía y clases de productos. Decisiones de marca. Marketing de servicios. Desarrollo de producto. Actitudes del consumidor ante nuevos productos.
Política de precios:
Métodos de fijación de precios en función de los costes, el mercado y la competencia. Estrategias de fijación. Intercambio de productos. Adaptación de precio y negociación. Reducción y aumento. Reacciones ante los cambios
de precio.
Distribución comercial:
Estructura de los canales de distribución comercial. Motivación y retribución de los distribuidores. Información y control de la distribución. Canales mayoristas. Canales minoristas.
Comunicación y publicidad:
Comunicación y marketing. Técnicas publicitarias. Promoción de ventas. Relaciones públicas. Marketing directo.