Unidad 1
- ¿Qué es la publicidad?
- Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?
- El proceso de la comunicación humana.
- Aplicación del proceso de la comunicación a la publicidad.
- Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.
- ¿Qué es mercadotecnia?.
- La publicidad y el proceso de mercadotecnia. Identificar mercados seleccionados y
- audiencias seleccionadas.
- Poner en práctica la estrategia de mercadotecnia.
- Integrar las comunicaciones de mercadotecnia.
- Economía: la creciente necesidad de publicidad.
- Principios de economía de libre mercado.
- Punciones y efectos de la publicidad en una economía libre.
- La evolución de la publicidad como un herramienta económica.
- La era interactiva global: viendo al siglo xxi.
- Sociedad y ética: los efectos de la publicidad
Unidad 2
- Las muchas controversias sobre la publicidad
- El impacto económico de la publicidad
- El impacto social de la publicidad
- Responsabilidad social y ética en la publicidad.
- Cómo regula el gobierno la publicidad
- Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
- Regulaciones actuales que afectan a los anunciantes estadounidenses.
- Regulación federal de la publicidad en América del Norte.
- Regulación estatal y local
- Regulación no gubernamental
- La industria de la publicidad
- Los anunciantes (los clientes)
- Anunciantes transnacionales
- La agencia de publicidad
- La relación cliente/agencia
- Los proveedores en la publicidad
- Los medios de la publicidad
Unidad 3
Roles y funciones de la publicidad
- El rol del marketing
- El rol de la comunicación
- El rol económico
- El rol social
- Las funciones de la publicidad
Los participantes clave
El anunciante
- La agencia de publicidad
- Los medios
- Los proveedores [vendedores]
- La audiencia meta
Tipos de publicidad
¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?
La importancia del rol de los objetivos
Eficacia y entrego de premios
- Evolución de la publicidad
- La escena actual de la publicidad
¿Una visión más amplio de la publicidad? comunicación integral de marketing.
Globalización
Organización del marketing internacional
Administración de marketing internacional
La dinámica del marketing moderno
- Ambiente regulador de la publicidad
- Revisión de los medios de la publicidad
- Autorregulación
Unidad 4
¿Qué es el marketing?
- Conceptos clave en marketing
- El concepto de marketing: enfoque en los clientes.
- El concepto de intercambio
- El concepto de branding
- El concepto de valor agregado
Los participantes clave y los mercados
- El anunciante
- Proveedores y vendedores
- Distribuidores y detallistas
- Tipos de mercados
El proceso del marketing
- Investigación de mercado
- Decisiones estratégicas clave
- Estrategias de la mezcla de marketing.
- Evaluación de la estrategia de marketing.
Cómo trabajan las agencias
El rol de la publicidad social
Revisión y regulación de la Publicidad.
El ambiente legal de la publicidod
La ética en la publicidad
Determinación de lo ético
Unidad 5
La publicidad como comunicación
Los efectos detrás de la eficacia publicitaria
- Las respuestas sencillas
- El modelo de facetas de la publicidad eficaz
Percepción
- Componentes de la percepción
- El tema subliminal
Cognición
- Componentes de la cognición
Respuesta afectiva o emocional
- Componentes de la respuesta afectiva
Asociación
- Componentes de la asociación
- Transformación de marca
- Redes de asociaciones
Persuasión
- Componentes de la persuasión
- El rol del involucramiento en la persuasión
Comportamiento
- Componentes de la respuesta del comportamiento.
Unidad 6
¿Cómo funciona el comportamiento del consumidor?
- La audiencia del consumidor
Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.
- Cultura
- Clase social
- Grupos de referencia
- Familia
- Datos demográficos
Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.
Influencias de comportamiento en las decisiones del consumidor.
- Comportamiento de uso
- Innovación y adopción
El proceso de toma de decisiones de los consumidores .
- Influencias en la toma de decisiones
Segmentar y dirigir
- ¿Segmentar o no segmentar?
- Dirigir a la audiencia correcta