| Convocatoria: | Cerrada. Consulta al centro sobre próximas fechas |
| Plazo de matriculación: | Cerrado. Consulta al centro sobre próximas fechas |
| Objetivos: | OBJETIVO GENERAL Aprender a optimizar los recursos de internet para el desarrollo de los servicios y/o productos de profesionales autónomos, administraciones
públicas y empresas. Hacer frente a entornos cambiantes garantizando el control en la inversión publicitaria y el éxito en la misma. OBJETIVOS ESPECÍFICOS El participante al finalizar el curso será capaz de:
- Aprender las principales herramientas de marketing online
- Estructurar campañas de marketing online
- Conocer la principal herramienta disponibles en internet para mejorar su actividad profesional o de su empresa: Google Adwords
- Aprender a diseñar y planificar una campaña publicitaria por internet
- Crear una campaña con Google Adwords
- Administrar y editar los grupos de anuncios
- Optimizar una campaña
- Controlar y seguir la campaña con el objetivo de obtener mejoras en sus ingresos
- Evaluar la rentabilidad ROI de cada campaña y mejorar el target de las acciones publicitarias con Google Adwords, la herramienta líder del mercado publicitario mundial.
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| Requisitos: | Dirigido a:Profesionales que quieran profundizar en los principales aspectos que permiten crecer a las empresas y profesionales que se mueven por internet gracias a la optimización de herramientas de marketing como Google AdWords y Google Analytics.
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| Temario: | Unidad I: Introducción: 1.1 Introducción a las herramientas de Google
1.2. Los buscadores como herramienta publicitaria
1.3. La publicidad en Google Adwords (Coste por Clic)
1.4. La red de contenido como herramienta publicitaria
Autoevaluación Unidad II. Planificación de la campaña: 2.1. Investigar el mercado
2.2. Marcar Objetivos
2.3. Segmentación de mercado: la orientación del anuncio
2.4. Definir tipos de campañas en base al objetivo de ventas
2.5 Conceptos clave en AdWords para diseñar un anuncio
2.6 Planificación presupuestaria
Autoevaluación Unidad III. Crear una campaña 3.1. Cómo llegar a Adwords
3.2. Selección de la versión de la cuenta
3.3. Selección de cliente por idiomas
3.4. Seleccionar clientes por ubicación
3.5. Crear un anuncio de texto
3.6 Crear un anuncio gráfico
3.7 Crear un anuncio de video
3.8 Seleccionar palabras clave
3.9. Establecer precios
3.10. Revisión y registro
Autoevaluación Unidad IV. 4.1. La estructura de una cuenta de AdWords en base a la
facturación
4.2. Configuración de costes con Google AdWords por campaña
4.3. Control de costes de campañas
4.4. Opciones de facturación y pago
Autoevaluación Unidad V. Control y seguimiento 5.1. Crear y gestionar informes
5.2. Seguimiento de conversiones
5.3. Introducción a Google AnalyticsUnidad VI. Optimizar una campaña 6.1. Revisar el sitio Web
6.2. Optimizar las palabras clave
6.3 Combinar palabras clave específicas y generales
6.4 Uso de concordancia de palabras clave
Práctica de optimización
Autoevaluación Módulo avanzado: Unidad VII: Análisis de resultados: 7.1 Problemas específicos de las campañas
1.2. Resolución de problemas en los 4
grupos de anuncios
1.3. Resolución de problemas en las palabras clave
1.4. Gestión de los informes
1.5.- Creación de informes personalizados
Autoevaluación Unidad VIII. Planificación de la campaña: 8.1 Análisis de informes de rendimiento de las palabras clave
8.2.- Análisis de rendimiento de los anuncios, URLs, gurpos de anuncios y campañas
8.3- Informes de rendimiento de la cuenta, de consultas de búsqueda, ubicación de los anuncios, alcance y frecuencia
8.4.- Informes con gráficos. Presentación de informes a clientes
8.5.- Análisis del tipo de informe en función del problema a resolver
8.6.- Conclusiones para la mejora de las campañas según la información obtenida
Autoevaluación Unidad IX. Justificación del ROI de una campaña 9.1. Como analizar el éxito de una campaña. Conceptos de ROI
9.2. Conversiones y transacciones: funcionalidades avanzadas
9.3. Tipos de conversión, diseño de página Web
9.4. Obtención del código de seguimiento de conversiones
9.5. Variables estáticas y dinámicas
9.6 Verificación de códigos
Autoevaluación Unidad X: Herramientas de Google AdWords para la optimización.10.1. Herramienta para palabras
clave
10.2. Estimador de tráfico
10.3. Herramienta de diagnóstico de anuncios y de anuncios rechazados
10.4. Editos de AdWords
10.5 Consultar y ordenar información
10.6 Compartir y publicar cambios
AutoevaluaciónUnidad XI. Google Analytics 11.1. Instalación de la herramienta en sitios web
11.2. Ajustes de Google Analytics
11.3. Seguimiento de campañas publicitarias con Google Analytics
11.4. Etiquetado automático
11.5 Variables de campaña e informes
11.6 Herramienta de informes
11.7 Informes de contenido, usuario y tráfico
11.8 Informes de Comercio electrónico
11.9 Mejoras de iniciativas de marketing y de contenido del sitio web
11.10 Mejora de ingresos y beneficios
Autoevaluación Unidad XII. Caso práctico personalizado a cada actividad 12.1. Análisis de palabras clave
12.2. Diseño de campaña
12.3 Presentación de campañas
12.4 Estudio de optimización
12.6 Creación de códigos personalizados para conversiones
12.7 Plantillas que generan conversiones
12.8 Análisis de ROI para cada sector
12.9 Sugerencias de campañas por sectores
Conclusiones |
| Observaciones: | Internet se ha convertido en el medio publicitario más rentable, fácilmente controlable y que reporta más referencias a los profesionales y a las empresas en comparación con los métodos de marketing tradicionales. Existen varias iniciativas de gran éxito en las acciones de marketing online. La principal compañía de marketing online mundial es Google, en este curso estudiaremos cuales han sido los factores del éxito de sus prácticas online y como emplearlos en nuestras actividades. Mínimo de participantes: 7 DIPLOMA: Al finalizar el curso se entregará un Diploma reconocido por Google como Experto en marketing online. El diploma lo emite Nanfor Ibérica como partner en exclusiva en España de Google AdWords Seminar Leader |