| Titulación: | Certificado de Aprovechamiento CEPAL en Gestión Publicitaria para Pymes |
| Plazo de matriculación: | Cerrado. Consulta al centro sobre próximas fechas |
| Objetivos: | OBJETIVO GENERALES:
Al finalizar el curso, los/as participantes estarán capacitados para decidir, planificar, gestionar y evaluar las diferentes actuaciones de promoción y publicidad de pequeñas y medianas empresas.OBJETIVOS ESPECÍFICOS:Familiarizarse con el entorno pyme
Entender la planificación del mercado publicitario y su estrategia.
Conocer los estilos de consumo y su aplicación publicitaria.
Dominar las técnicas publicitarias válidas para evidenciar las cualidades de lo ofertado
Desarrollar las competencias y destrezas de ejecución propias de la profesión publicitaria.
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| Requisitos: | Dirigido a desempleados y trabajadores de la Comunidad de Madrid |
| Temario: | Unidad 1. Análisis del entorno de la pyme Introducción
Concepto y límites del mercado
El micro-entorno
El macro-entorno
Unidad 2. La investigación comercial de la PYME El conocimiento del mercado
Concepto y aplicaciones de la investigación comercial
Fuentes de información
Fases de la investigación comercial
Unidad 3. Técnicas de investigación publicitaria Teoría y técnicas de la investigación en publicidad.
Metodologías cualitativas: reunión de grupo y entrevista en profundidad.
Técnicas estructuradas y semi-estructuradas.
Metodologías cuantitativas: test day-after, tracking, cuestionarios...
Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.
Unidad 4. La demanda Concepto y alcance de la demanda
Los determinantes de la demanda
Enfoques, métodos de análisis y previsión de la demanda
Elasticidad de la demanda
Unidad 5. Planificación estratégica Análisis del mercado publicitario y su estrategia.
Previsión y análisis de tendencias.
Estilos de consumo y su aplicación publicitaria.
Toma de decisiones estratégicas.
Unidad 6. El comportamiento del consumidor El consumidor
El comportamiento del consumidor
Determinantes externos
El mecanismo de compra
Modelos de comportamiento del consumidor
Los clientes en la venta industrial
El proceso de decisión de compra industrial
Unidad 7. Creatividad publicitaria El director creativo
Teoría de la creatividad publicitaria
Técnicas de creación publicitaria
Dirección de creativos
Análisis de la creatividad por sectores (cosmética, automóviles, ocio...)
La presentación de la creatividad al cliente
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