| Convocatoria: | Cerrada. Consulta al centro sobre próximas fechas |
| Plazo de matriculación: | Cerrado. Consulta al centro sobre próximas fechas |
| Objetivos: | • Identificar los elementos que configuran el proceso de comunicación y su relación con los objetivos de comunicación de la empresa.
• Gestionar adecuadamente tanto la comunicación interna como externa de una organización.
• Diseñar adecuadamente la estrategia de comunicación de una empresa.
• Analizar el mercado y el comportamiento del consumidor.
• Identificar a las agencias de publicidad como encargadas de crear y ejecutar campañas de publicidad.
• Establecer los elementos necesarios que debe incluir el mensaje publicitario.
• Identificar el público objetivo y la audiencia a quienes se dirigen nuestros mensajes publicitarios.
• Realizar una adecuada planificación de los medios publicitarios para poder llegar al público objetivo.
• Conocer la legislación específica que afecta a la publicidad.
• Realizar una adecuada planificación de las relaciones públicas.
• Evaluar y mesurar los resultados de una campaña de relaciones públicas.
• Aplicar adecuadamente las técnicas de protocolo que le permitirán llevar a cabo cualquier tipo de acto o evento institucional, empresarial o social.
• Analizar las ventajas y desventajas del mecenazgo y del patrocinio y su utilidad en las relaciones públicas.
• Conocer la Responsabilidad Social Corporativa en el marco de las relaciones públicas.
|
| Requisitos: | El programa va dirigido a personas con experiencia previa en el área de las relaciones públicas, la comunicación corporativa, o procedentes del mundo de la publicidad. Asimismo, puede ser de gran utilidad a los responsables de otras áreas que necesiten profundizar en estas materias o actualizar sus conocimientos para incrementar sus posibilidades dentro de su carrera profesional. |
| Temario: | LA COMUNICACIÓNUnidad 1. Introducción a la comunicaciónUnidad 2. El departamento de comunicación y la comunicación internaUnidad 3. Comunicación externaUnidad 4. Comunicación corportativa y comunicación institucionalUnidad 5. Plan de comunicación PUBLICIDADUnidad 1. Introducción y objetivos de la publicidadUnidad 2. La agencia de publicidad y el marco legalUnidad 3. El mensaje publicitarioUnidad 4. Los medios en la publicidadUnidad 5. La creatividad y la producción publicitariaUnidad 6. La planificación de medios publicitariosUnidad 7. Publicidad on-line y Publicity RELACIONES PÚBLICASUnidad 1. Qué son las relaciones públicasUnidad 2. La evolución histórica de las relaciones públicasUnidad 3. Las funciones de la agencia de relaciones públicasUnidad 4. La vinculación con los mediosUnidad 5. El mensajeUnidad 6. Segmentación e identificación del público objetivoUnidad 7. La planificación estratégica para optimizar la campaña de relaciones públicasUnidad 8. ¿Qué es una crisis y por qué sucede?Unidad 9. El protocoloUnidad 10. La definición de los conceptosUnidad 11. Qué es la responsabilidad social corporativa (RSC) |
| Observaciones: | Duración: 9,5 meses
Este programa integrado de Dirección en Publicidad y Relaciones públicas ofrece al estudiante la posibilidad de conocer y aplicar en su propio ámbito profesional conocimientos esenciales de ambas áreas de especialización.
El competitivo entorno empresarial actual ofrece a los clientes una gran cantidad de productos y servicios. Frente a este hecho, las organizaciones demandan profesionales cualificados en el área de las Relaciones Públicas que apoyen en el objetivo de diferenciar a la organización de sus competidoras, mediante una gestión estratégica.
Asimismo, es fundamental para cualquier empresa disponer de una buena estrategia publicitaria que permita dar a conocer sus productos o servicios y que estos se adapten al nuevo contexto en el que se mueven.
Este curso se introduce con un módulo dedicado al estudio de la Comunicación, con el objetivo de que el alumno conozca en detalle los complejos procesos de la comunicación empresarial.
|