MÓDULO 1 Marketing y Publicidad de Buscadores SEM
TEMA 1 BREVE INTRODUCCIÓN AL MARKETINGPUBLICIDAD ONLINE
1.1 ¿Qué es el MarketingOnline?
1.2 Áreas y Estrategias delMarketing Online
TEMA 2 EL MARKETING DEBUSCADORES
2.1 Visión General – Definición
2.2 Historia Antecedentes delos Buscadores
2.3 Retos de los Buscadores
2.4 Ventajas y Usos de losBuscadores
2.5 Visibilidad de losBuscadores
2.6 Objetivos de los Buscadores
TEMA 3 LOS ENLACES PATROCINADOSSEM
3.1 Definición ¿Qué es SEM?:
3.2 Las Ventajas de los EnlacesPatrocinados
3.3 Contratación de una campañaen los Enlaces Patrocinados
3.4 Principales Plataformas dePublicidad de los Enlaces Patrocinados
3.4.1 Google Adwords
3.4.2 Yahoo!Search Marketing
3.4.3 Miva,Inc.
3.5 Terminología Básica de losEnlaces Patrocinados
3.6 Los Factores dePosicionamiento en los Enlaces Patrocinados
3.7 Los Actores de los EnlacesPatrocinados
3.8 Estructura y configuraciónde una Campaña SEM
Caso práctico 1 SEM
Webinar1 SEM en directo
TEMA 4 PALABRAS CLAVE
4.1 Introducción y Consejos dePalabras Clave
4.2 Concordancia de laspalabras clave
4.3 Creación y Rendimiento delos listados de Palabras Clave
TEMA 5 CREATIVIDADES
5.1 Introducción y Formatos delas creatividades
5.2 Los anuncios de texto
5.3 Los Anuncios Gráficos(Banners)
5.4 Los Anuncios de Vídeo
TEMA 6 OPTIMIZACIÓN DE UNACAMPAÑA SEM
6.1 ¿Qué es eso de Optimizar?
6.2 ¿Cómo empezar a Optimizar?
6.3 Estrategias para Optimizar
TEMA 7 RED DE DISPLAY – GOOGLEDISPLAY NETWORK
7.1 Introducción a la Red deDisplay de Google
7.2 Orientación contextual(Content) y por ubicación (Site Targeting)
7.3 Opciones de compra en laRed de Display de Google
7.4 Rendimiento y Planificaciónen las campañas de Display.
7.5 Recomendaciones para lascampañas de respuesta directa en Display
7.6 Publicidad en YouTube.
TEMA 8 NUEVAS HERRAMIENTAS YFUNCIONALIDADES DE ADWORDS
8.1 Estrategia de Ads SiteLinks
8.2 Estrategia de Extensionesde Ubicación
8.3 Estrategia de Google Shopping
8.4 Hotels Price Ads
8.5 Google Insight for Search
8.6 Google Websiter Optimizer
8.7 Google Place Google Business Center
8.8 Herramientas Palabras Clave
8.9 Herramienta por Ubicación
8.10 Herramienta Estimador deTráfico
8.11 Herramienta Historial deCambios
8.12 Herramienta de VistaPrevia de Anuncios
8.13 Estrategia Youtube
TEMA 9 OTRAS HERRAMIENTAS APPC: FACEBOOK Y YAHOO
9.1 Facebook
9.2 Yahoo!
Caso Práctico 2 SEM
Grabación Webinar SEM
MÓDULO 2 El posicionamiento natural SEO
TEMA 10 CONCEPTOS TEÓRICOS DELSEO
10.1 ¿Qué es el PosicionamientoNatural?
10.2 ¿Dónde tiene presencia?
10.3 Puntos diferenciadoresentre una campaña de PPC (Pay Per Click) y el SEO
10.4 ¿Por qué es importanteestar posicionado?
10.5 ¿Cómo funciona un motor debúsqueda?
Caso Práctico 3 SEO
TEMA 11 EL FUTURO DE LABUSQUEDA
11.1 ¿Cómo evolucionan lasbúsquedas?
11.2 Keywords de tráfico
11.3 Keywords de conversión
11.4 Google Instant
11.5 Nuevas funcionalidades (Site Links, GoogleLocal Business Maps, Google Shopping, Google Images, Google Videos…)
11.6 Google Caffeine
11.7 Google Panda
11.8 Google
TEMA 12 PLANIFICACIÓN YESTRATEGIA PARA UN ÓPTIMO POSICIONAMIENTO
12.1 Aspectos OnPage en laoptimización de un sitio web
• Accesibilidad
• Contenido
• Selección de palabras clave
• URL´S Semánticas optimizadas
• Títulos y Metadatos
• Limpieza de código y externalización de ficheros
• URL's
• Arquitectura de la información
• Marcado Semántico
• Enlaces Internos
• URL´S Canónicas y redirecciones
• Evitar el uso de Iframes
• Cabeceras httpd
• Idioma, encoding y localización
• La usabilidad
• Herramientas de webmasters
12.2 Aspectos OffPage para elposicionamiento natural
• Popularidad Linkbuilding
• Netlinking
• Social Media
TEMA 13 MALAS PRÁCTICAS
13.1 Contenido Oculto
13.2 Contenido Duplicado
13.3 SPAM de Palabras Clave(Keyword Stuffing)
13.4 Granjas de enlaces
13.5 Otras malas prácticas
Caso Práctico 4 SEO
Webinar 2 SEO en directo
TEMA 14 LA MEDICIÓN DERESULTADOS
MÓDULO 3 Aplicación Global SEM y SEO
Webinar 3 SEO y SEM en directo: Caso global fin de curso
Anexos y Bibliografía 1.0 y 2.0