Propaganda clásica:
Historia de la propaganda: de Antigüedad hasta el siglo XX. Propaganda persuasiva, marketing y publicidad. Técnicas de la Propaganda y de la Contrapropaganda. Información, desinformación y censura. Reglas para una campaña de propaganda personal exitosa.
La investigación:
Introducción. Metodología cualitativa. Metodología cuantitativa. Interpretación de datos. Análisis DAFO: y comunicación.
La persuasión a través de la imagen:
Introducción. Qué es la imagen. El líder y el poder. El carisma. El líder y la comunicación. Problemas para el liderazgo en España.
La salud mental del líder:
Introducción. Patologías del poder. ¿Sólo triunfan las personalidades paranoides?. Cómo descubrir la enfermedad mental en la primera entrevista. Equilibrio mental para el liderazgo.
Oratoria y construcción del discurso:
Introducción. Retórica antigua y la comunicación online. Elementos básicos para ser un excelente orador. El discurso. Retroalimentación para la elaboración del discurso. La comunicación verbal y no verbal.
La comunicación desde la política y la empresa:
Introducción. Gestión de la comunicación política y empresarial. Nuevos estilos de comunicar. Formar opinión. El discurso público. Los públicos. Objetivos. Materiales y soportes.
Influencia de los mass media en la campaña del líder:
Introducción. Imagen pública. La agenda ?setting?. Opinión e información. Plan de medios para desarrollar una buena imagen. Solución de problemas.
El coaching para los líderes del siglo XXI:
Introducción. Proceso. Auditoría de imagen. Aspecto externo. Los gestos. La expresión facial. La voz.
La campaña permanente:
Introducción. Directrices de la campaña. Directivos, afines e información. Supervisión de línea estratégica. Los rivales. Acción e interés.
Estrategias de Comunicación :
Introducción. El discurso y las encuestas. Segmentación de públicos. Publicidad y comunicación global. Relaciones Públicas. Gabinete de prensa. Plan de comunicación. Movilización.
Estudio de las necesidades y las inquietudes ciudadanas actuales:
Introducción. Necesidades. Inquietudes. Componente Cultural. Prioridades ciudadanas. Problemas y soluciones.
La diplomacia y el protocolo en la política y en la empresa:
Introducción. Presentaciones. El saludo. Halagar y atender. Configuración de presidencias. Tratamientos. Etiqueta.
Vestir y expresarse bien en cualquier ocasión.
La utilización de Internet y el teléfono en las actuales:
Introducción. Uso de las nuevas tecnologías. El blog personal. Youtube. Campañas de emarketing y sms.
Videocomunicados, videoconferencias y debates online.
La globalización y el multiculturalismo como temas centrales de la realidad social actual:
Introducción. Globalización y sociedad. Comunicación social. Aulas multiculturales. Plan dea ccción y actividades de integración.
El director de campaña:
Introducción. Rol y necesidad del director de campaña. La elección. Independencia y confianza. Gestor y coordinador del Plan de Campaña.
Investigación, comunicación y movilización :
Introducción. Tres fases: investigación, comunicación y movilización. Delegación de responsabilidades. El equipo es básico. Formas de persuadir al equipo.
Grupos de presión: lobbys y think tanks:
Introducción. Las relaciones públicas como influencia estratégica. Diferentes formas de lobbismo. Modificar estructuras. Favores, ventajas y obtención de mercados. Rigor y verdad.
El uso de la televisión:
Introducción. El discurso televisivo. La espectacularidad. Propaganda a través de la televisión. La publicity. La entrevista. Imagen y estrategia.
El uso de la radio:
Introducción. La radio como medio complementario. Acceso y participación. Programación y efectividad de mensajes.
La publicidad en campaña :
Introducción. La publicidad y el marketing político o empresarial. Desarrollo de eventos. Herramientas novedosas. Espacios publicitarios. Publicidad interna.
Cómo dirigir la comunicación a los grupos étnicos o minoritarios:
Introducción. Investigación etnográfica. Mediación de conflictos. Canvassing. Reuniones con líderes.
Proyecto Fin de Master:
El proyecto consistente en elaborar un Plan de Campaña.