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Curso Tecnicas De Investigacion Comercial
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Tipo de Curso:
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Curso
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Temática: |
Marketing Ventas
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Modalidad: |
presencial
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Precio: |
1600 €
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Localización: |
Madrid ,Madrid (España)
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Duración: |
consultar
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Plazas: |
consultar |
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Horario: |
9,30 a 13,30 y de 15 a 18 h. (último día hasta las 14,30 h.) |
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Presentación de solicitudes: |
consultar |
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Nº Horas: |
20
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Titulación: |
consultar |
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Bolsa de Trabajo: |
Este curso no tiene bolsa de trabajo |
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Salida Laboral: |
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consultar |
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Objetivos: |
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* Saber preparar un proyecto de investigación, dónde y cómo obtener los datos, discriminarlos y obtener un informe que permita tomar decisiones de marketing.
LO + DE ESTE CURSO:
* Aportar conocimientos teóricos sobre cómo realizar una investigación de mercados de manera correcta, sabiendo los criterios fundamentales para que los datos obtenidos permitan ayudarnos a la toma de decisiones en marketing.
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Metodología: |
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consultar |
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Programa: |
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1. FASES DEL TRABAJO: EL PROYECTO
* Planteamiento de base y objetivos de partida.
* Esquema metodológico.
* Plazo y Cronograma.
* Evaluación de costes.
* Equipamiento necesario; medios técnicos y humanos.
* Realización del “Briefing”, como planteamiento previo.
2.FUENTES DE INFORMACIÓN
* Proceso de selección de las fuentes de información.
3. APLICACIÓN AL MARKETING DE LOS MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL
* Técnicas de dinámica de grupos.
* Técnica de la línea de puntos.
* Método Delfos - Método Phillips.
* Entrevista en profundidad.
* Técnicas proyectivas.
* Técnicas creativas.
* Técnicas de observación -Pseudocompra.
4. APLICACIÓN AL MARKETING DE LOS MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN COMERCIAL CUANTITATIVOS
* Necesidades de utilización de la encuesta.
* Concepción y organización general de la encuesta.
* Selección de una muestra representativa. Plan de Sondeo.
* Diseño y Preparación del cuestionario y formato.
5. REALIZACIÓN DEL TRABAJO DE CAMPO
* Plan de recogida de la información.
* La red de campo.
* Localización física de la muestra-anexo sobre rutas aleatorias.
* Control del trabajo de campo.
6. OTRAS APLICACIONES DE LA ENCUESTA
* La Encuesta Ómnibus.
* Panel de detallistas; inventario de establecimientos “Shop-audit”.
* Panel de consumidores.
* Panel de audiencia.
7. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN OBTENIDA EN LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL
* Métodos estadísticos básicos.
* Experimentación comercial.
* Análisis multivariable.
8. EL INFORME
* Método de elaboración del informe.
9. APLICACIONES ESPECIFICAS DE MARKETING
* Encuesta telefónica y por correo.
* Test de concepto.
* Análisis de la demanda.
* Test de producto.
* Test de mercado.
* Test de marca y logotipo.
* Estudios de imagen.
* Pretest y postest publicitarios.
* Test de audiencia.
10. NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
* Modelo Cati; Captación de datos asistida por ordenador.
* Aplicación de Internet en el ámbito de la investigación comercial.
11. “USABILITY”: UN MODELO PARA INVESTIGAR Y CREAR PAGINAS WEB
* Test de utilidad de las páginas, las percepciones del navegante y sus decisiones.
* La imagen de marca en la web.
* La satisfacción y los códigos de acceso a los beneficios de la web.
* Metodología y muestra.
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Requisitos de acceso: |
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DIRIGIDO A:
* Personas que trabajan en departamentos de marketing y que van a realizar estudios de mercado.
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Observaciones: |
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Fechas:
12-14 mayo 2008
13-15 octubre 2008 |
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